Оценка ёмкости рынка: методы расчёта и проверка результата
Ёмкость рынка редко считается одной формулой. Разбираем основные методы оценки, их источники данных и способы проверить, что итоговая цифра правдоподобна.
Читать →Главная / Блог
Блог — страница 6
Все статьиМетодологияКоличественные исследованияКачественные исследованияПотребительское поведениеB2B и отраслевые рынкиАналитика и данные
Уличный опрос и опрос в местах продаж: как получить надёжные данные
Опрос у выхода из магазина ловит покупателя в момент решения. Рассказываем, как спланировать уличное интервью, чтобы выборка не зависела от удачи интервьюера.
Читать →
Экспертные интервью на B2B-рынке: как получить знание, которого нет в открытых источниках
В B2B ключевое знание о рынке часто сосредоточено в головах нескольких десятков специалистов. Рассказываем, как найти их, разговорить и правильно использовать полученную информацию.
Читать →
Факторный анализ в маркетинге: как найти скрытую структуру в данных
Тридцать утверждений об имидже бренда невозможно держать в голове одновременно. Факторный анализ сводит их к нескольким понятным измерениям — рассказываем, как это работает и где его применять.
Читать →
Как анализировать качественные данные: от расшифровок к выводам
Двадцать расшифровок интервью — это сотни страниц текста. Объясняем, как превратить их в обоснованные выводы, а не в набор ярких цитат, подобранных под ожидания.
Читать →
Телефонный опрос: когда он по-прежнему эффективен
Телефонный опрос рано списывать со счетов. Разбираем, где он выигрывает у онлайна и личных интервью, а где лучше выбрать другой метод.
Читать →
Очистка данных опроса: как выявить недобросовестных респондентов
Даже в хорошо организованном опросе часть анкет заполнена небрежно или нечестно. Рассказываем, по каким признакам находить такие ответы и как чистить массив без потери качественных данных.
Читать →
Визуализация результатов исследования: как показать данные, чтобы их поняли
Даже точные данные теряют ценность, если их невозможно быстро понять. Рассказываем, как выбирать тип графика, оформлять слайды и строить из результатов исследования убедительную историю.
Читать →