Как правильно сформулировать цель маркетингового исследования
Чёткая цель — половина успеха исследования. Разбираем, как перейти от размытого «хотим понять рынок» к формулировке, по которой можно принять решение.
Читать →Главная / Блог
Блог — страница 4
Все статьиМетодологияКоличественные исследованияКачественные исследованияПотребительское поведениеB2B и отраслевые рынкиАналитика и данные
Мотивы покупки: что стоит за выбором потребителя
Покупатель уверен, что выбрал товар «из-за цены и качества», но настоящие причины часто глубже. Разбираем, какие мотивы движут выбором и как их исследовать без самообмана.
Читать →
Как читать аналитический отчёт исследования и не упустить главное
Отчёт на сотню слайдов можно пролистать за вечер и ничего не понять. Рассказываем, в каком порядке его читать и на что смотреть в первую очередь.
Читать →
Из чего складывается бюджет маркетингового исследования
Почему два похожих опроса могут стоить по-разному и на чём можно экономить без вреда для результата. Разбор статей бюджета исследования с примерами.
Читать →
Исследование удовлетворённости клиентов: с чего начать
Первое исследование удовлетворённости часто разочаровывает: «в целом довольны», и непонятно, что менять. Рассказываем, как спланировать замер, чтобы он сразу дал рабочие выводы.
Читать →
Пилотаж анкеты: зачем тестировать инструментарий
Пилотаж — небольшая проверка анкеты на реальных респондентах до запуска поля. Объясняем, какие ошибки он ловит и как провести его без потери времени.
Читать →
Репрезентативность выборки простым языком
Репрезентативность — это не про количество опрошенных, а про то, насколько выборка похожа на изучаемую аудиторию. Разбираемся без формул.
Читать →
Conjoint-анализ: как понять, за что платят клиенты
Клиенты хотят всё и сразу, но платят за конкретные вещи. Conjoint-анализ показывает, сколько стоит каждая характеристика продукта в глазах покупателя и какой набор опций принесёт наибольшую долю.
Читать →
Контроль качества полевых работ
Качество исследования определяется в поле. Рассказываем, как устроен многоуровневый контроль сбора данных и на что заказчику обратить внимание.
Читать →
Метод MaxDiff: как приоритизировать характеристики продукта
Когда всё «очень важно», шкалы перестают различать приоритеты. MaxDiff заставляет выбирать и показывает реальную иерархию характеристик. Разбираем, как устроен метод и как его применять.
Читать →
Юзабилити-тестирование сайтов и приложений: как найти, где спотыкаются пользователи
Пять-восемь пользователей, выполняющих реальные задачи, покажут большую часть проблем интерфейса. Рассказываем, как организовать тест, сформулировать задания и не потерять найденное.
Читать →
Как выбрать метод исследования под бизнес-задачу
Метод исследования выбирают не по привычке и не по цене, а по типу вопроса. Даём практичную логику выбора с примерами и таблицей соответствия задач и методов.
Читать →