Гипотезы в исследовании: как их формулировать и проверять
Исследование без гипотез превращается в сбор всего подряд. Показываем, как писать проверяемые гипотезы и заранее договориться, что будет считаться их подтверждением.
Читать →Все статьиМетодологияКоличественные исследованияКачественные исследованияПотребительское поведениеB2B и отраслевые рынкиАналитика и данные
Техническое задание на исследование: что должно быть в документе
Техническое задание — договор о смысле проекта между заказчиком и исследователем. Рассказываем, какие разделы в нём обязательны и как избежать недопонимания.
Читать →
Этика в маркетинговых исследованиях: правила, которые защищают и респондента, и заказчика
Этика исследования — не формальность, а условие качества данных. Разбираем принципы, типичные нарушения и практический чек-лист для заказчика и подрядчика.
Читать →
Типичные ошибки при составлении анкет
Неудачно сформулированный вопрос способен обесценить весь опрос. Собрали самые частые ошибки в анкетах с примерами и исправленными вариантами.
Читать →
Смешанные методы: когда сочетать количественный и качественный подход
Цифры без понимания не объясняют, понимание без цифр не измеряет. Рассказываем, как строить проекты со смешанными методами, чтобы получить и то, и другое.
Читать →
Как правильно сформулировать цель маркетингового исследования
Чёткая цель — половина успеха исследования. Разбираем, как перейти от размытого «хотим понять рынок» к формулировке, по которой можно принять решение.
Читать →
Как читать аналитический отчёт исследования и не упустить главное
Отчёт на сотню слайдов можно пролистать за вечер и ничего не понять. Рассказываем, в каком порядке его читать и на что смотреть в первую очередь.
Читать →
Из чего складывается бюджет маркетингового исследования
Почему два похожих опроса могут стоить по-разному и на чём можно экономить без вреда для результата. Разбор статей бюджета исследования с примерами.
Читать →
Пилотаж анкеты: зачем тестировать инструментарий
Пилотаж — небольшая проверка анкеты на реальных респондентах до запуска поля. Объясняем, какие ошибки он ловит и как провести его без потери времени.
Читать →
Репрезентативность выборки простым языком
Репрезентативность — это не про количество опрошенных, а про то, насколько выборка похожа на изучаемую аудиторию. Разбираемся без формул.
Читать →
Контроль качества полевых работ
Качество исследования определяется в поле. Рассказываем, как устроен многоуровневый контроль сбора данных и на что заказчику обратить внимание.
Читать →
Как выбрать метод исследования под бизнес-задачу
Метод исследования выбирают не по привычке и не по цене, а по типу вопроса. Даём практичную логику выбора с примерами и таблицей соответствия задач и методов.
Читать →
Кабинетное исследование: возможности и ограничения
Кабинетное исследование — анализ уже существующих данных. Рассказываем, где оно незаменимо, как не утонуть в источниках и где проходят его границы.
Читать →
Трекинговые исследования: как отслеживать изменения рынка
Разовый опрос даёт снимок, трекинг — фильм. Рассказываем, как построить регулярный замер, который действительно показывает динамику рынка, а не шум.
Читать →